O marketing cria máscaras, mas o povo sabe enxergar além da fantasia

Em tempos de eleição, o maior desafio para um candidato é conectar-se com a população, compreendendo seus anseios, necessidades e cobranças. Para aqueles que buscam a reeleição, essa tarefa é ainda mais árdua. Além de justificar o que foi feito (ou não) nos quatro anos anteriores, eles precisam prometer novas realizações, tudo isso enquanto tentam reconquistar a confiança dos eleitores.

A força da máquina administrativa, sem dúvida, conta a favor do candidato. Contudo, quando as promessas de campanha não são cumpridas, a decepção dos eleitores pode tornar o processo de reeleição extremamente difícil. Em cenários onde a insatisfação predomina, é ainda mais desafiador apresentar um sucessor, especialmente se este carece de preparo ou experiência política. Quando o nome escolhido pelo atual gestor não tem carisma ou capacidade de agregar apoio popular, surge o que é conhecido no marketing político como "expectativa de derrota".

O impacto de um candidato despreparado

A situação se complica ainda mais quando o candidato de oposição possui experiência e atrai naturalmente a população. Nesse contexto, a única saída para o atual gestor e seu escolhido é recorrer ao marketing político. Contudo, essa tática nem sempre funciona como o esperado. A eficácia do marketing depende diretamente da qualidade do candidato e de sua capacidade de se comunicar com a população de forma ampla e efetiva.

Equipes de marketing, contratadas para construir a imagem do candidato, enfrentam diferentes cenários. Quando o candidato possui carisma e capacidade de comunicação, as possibilidades de sucesso são muitas. No entanto, quando o candidato é inábil, incapaz de dialogar com diversos segmentos da sociedade, qualquer esforço de comunicação pode se transformar em uma série de erros, resultando em uma campanha que mais parece um filme de comédia - ou, em alguns casos, um filme de terror.

O papel do marketing político e a percepção pública

Hoje em dia, as redes sociais estão cheias de propagandas de profissionais e empresas de marketing político oferecendo soluções milagrosas para candidatos em dificuldades. No entanto, é importante lembrar que o marketing não é uma fórmula mágica. Não basta assistir a alguns vídeos ou contratar a melhor agência para transformar um candidato despreparado em um líder capaz de conquistar votos.

Há uma distinção clara entre "candidatos a políticos" e "políticos candidatos". O primeiro grupo inclui aqueles que, mesmo ocupando cargos eletivos, não conseguem se comunicar de forma eficaz com seus eleitores. Já os "políticos candidatos" são aqueles que, mesmo sem um mandato, têm uma atuação junto à sociedade que os torna sempre viáveis, capazes de impor a tal "expectativa de derrota" em seus adversários.

Quando falta capacidade e envergadura ao candidato, a solução, muitas vezes, é derramar rios de dinheiro público em agências de marketing político. Essas agências, por sua vez, tentam emular as estratégias bem-sucedidas da oposição, na esperança de conquistar algum sucesso.

O olhar crítico do eleitor

Entretanto, é crucial lembrar que, por mais sofisticado que seja o marketing, ele não consegue enganar os eleitores por muito tempo. A propaganda pode maquiar a verdade, mas o olhar crítico do povo desmascara qualquer ilusão. Os eleitores estão cada vez mais atentos e conscientes das táticas utilizadas para manipular suas percepções, e essa consciência é um dos maiores obstáculos para qualquer campanha que se apoie mais na forma do que no conteúdo.

Assim, campanhas eleitorais mal executadas, que dependem excessivamente de marketing para mascarar a falta de preparo dos candidatos, acabam gerando uma expectativa de derrota. Esse fenômeno não é apenas um reflexo da ineficiência da campanha, mas também um sinal de que os eleitores estão cada vez mais exigentes, esperando por candidatos que realmente possam representar seus interesses e promover mudanças reais.

E na sua cidade, como está a campanha eleitoral para prefeitos e vereadores? Você tem notado algum candidato que está tentando maquiar a verdade? Deixe seu comentário e compartilhe sua opinião! Vamos discutir juntos!